У вас проблемы, BOSS

Магазин Hugo Boss на Красном проспекте заявил о своей ликвидации. Бутик распродает коллекцию со скидками до 80 %. Владельцы говорят, что потеряли интерес к торговле и хотят сосредоточиться на других направлениях бизнеса. Конкуренты и эксперты считают, что на решение менеджмента компании могли повлиять тенденции мировой торговли и локальные решения мэрии Новосибирска. Что откроется на месте старейшего модного магазина и обретет ли Hugo Boss новых владельцев в Новосибирске, узнал корреспондент НГС.БИЗНЕС.

После 14 лет существования в Новосибирске закрывается магазин Hugo Boss. Помещение по адресу Красный пр., 37 владельцы хотят сдать в аренду. Закрытие бутика многими было воспринято как сигнал ухудшения ситуации на рынке торговли предметами премиум- и люкс-класса. Совладелица магазина Алена Кириллова объяснила свою позицию так:

«Мы считаем, что закрытие магазина Hugo Boss не связано с рыночной ситуацией в сегменте одежды премиум-класса», — говорит генеральный директор Satico Group (эксклюзивно представляет в Новосибирске Dolce&Gabbana, Gucci, Prada, Dior, Escada, Ermenegildo Zegna и др.) Ольга Гребенюк. По ее словам, рынок дорогой одежды развивается, дорогие бренды по-прежнему востребованы. «Появляются новые игроки, и мы в свою очередь чувствуем себя вполне уверенно и планируем расширение портфеля брендов и открытие новых магазинов в ближайшей перспективе», — объяснила она.

Основанная в 1923 году Хуго Фердинандом Боссом марка к 1931 году была на грани банкротства, от которого фирму спас заказ на пошив униформы для отрядов штурмовиков германской национал-социалистической партии. Но

даже раскрытая в 1997 году информация о сотрудничестве основателя Boss с гитлеровцами и использование труда пленных не перечеркнули историю компании.

Взлет торговой марки начался уже после смерти основателя, в середине 50-х годов прошлого века. Сегодня немецкая марка более чем на 50% принадлежит итальянской Valentino Fashion Group. Основные производственные мощности Boss находятся в турецком городе Измир. В мире есть более 6 тыс. магазинов Boss.

В полупустом зале новосибирского Boss сейчас идет финальная распродажа и на удивление много покупателей. Гордость марки, мужские костюмы, подешевели втрое. Те, что еще недавно стоили 35–40 тыс. руб. сейчас продают по 19, 15 и даже 13 тыс. руб. Джинсы, стоившие 14 тыс., продаются за 8 тыс. руб. На сайте московского ЦУМа костюмы стоят от 23 тыс., джинсы от 7 тыс. На портале La Moda — джинсы от 5600 руб. На сайте Wildberries пиджаки Boss — от 11 500 руб., джинсы от 6600 руб. Джинсы на официальном сайта Boss в Германии стоят от 75 до 179 евро. Костюмы там же продаются от 289 до 799 евро. Для сравнения: костюмы новосибирской фирмы «Синар» стоят в пределах от 4500 до 12 900 руб.

На закрытие бутика прямо или косвенно повлиял и тот факт, что новосибирские покупатели массово уходят за покупками из магазинов в интернет или сами покупают одежду за границей. «Даже далекие от интернета люди в последние годы освоили систему покупок в Сети. Там ту же одежду можно купить за смешные деньги», — констатировал член российской академии моды, новосибирский кутюрье Виктор Феоктистов. Кроме того, г-н Феоктистов уверен, что

те, кто может себе позволить премиум-класс в одежде, умеют считать деньги, как никто другой, а потому за покупками, по мнению модельера, отправляются на распродажи в Германию, Италию и т.п.

По мнению менеджеров галереи немецкой моды Gardeur, торговые залы которой тоже расположены на Красном проспекте, менеджеры Boss могли заметить снижение количества покупателей после запрета парковки на проспекте. Обороты магазина Boss в Новосибирске эксперты оценили в «миллионы рублей в год».

По информации Виктора Феоктистова, Boss может открыться в строящемся возле Центрального рынка ТРЦ «Галерея Новосибирска». Комментировать информацию о возможности появления этой торговой марки в центре владелец ТРЦ «Галерея Новосибирска», московская компания «ТПС Недвижимость», отказалась.

Все знатоки отмечают, что у бутика Boss было преимущество — здание на Красном пр., 37 принадлежит ГК «Конквест» и магазин не нес затрат на аренду.

Площади магазина уже предлагаются в аренду. Управляющий партнер компании Nazarov& Partners Александр Назаров оценил стоимость аренды здесь в 2–2,5 тыс. руб. за кв.м в месяц и предположил, что помещение быстро займет какой-нибудь банк или ресторан.

Сергей Щербаков

Фото Анны Золотовой